검색엔진은 검색광고 외에도 방문자가 입력한 '키워드'에 따라 웹 문서, 블로그, 동영상, 지도 등 다양한 섹션에서 정보를 제공합니다. 구글에서 '워드프레스 검색엔진최적화'라고 검색하면 0.39초만에 약 40,000,000개의 웹문서 결과가 나타나는 것 처럼 말이죠.

이렇게 많은 검색결과 속에서 내 사이트를 상위에 노출시키기 위한 작업을 검색엔진최적화라고 합니다.

많은 사람들이 검색엔진최적화(SEO)를 강조합니다.

검색엔진최적화가 중요하다 말은 하지만 정작 왜 중요한지 어떤 이점이 있는지는 잘 모르는 경우가 많은데요. 

이번 포스팅에서는 검색엔진최적화(SEO)가 되면 어떤 비즈니스적인 이점이 있는지 알아보겠습니다.


1. 타겟팅 된 트래픽

이용자가 '체크 원피스' 키워드를 검색했다고 가정해보겠습니다.


이 이용자는 현재 '체크원피스'를 구매할 목적이거나 당장 구매하지는 않아도 '체크 원피스'에 대한 관심이 높은 고객입니다.

현재 내가 운영하고 있는 사이트에서 체크 원피스를 판매하고 있다면 이 고객은 틀림없는 타겟층이 됩니다. 만약 내 쇼핑몰, 사이트가 검색엔진최적화 되어 '체크 원피스' 키워드 상단에 노출된다면 어떨까요?

'체크 원피스'에 관심있는 혹은 구매 목적이 있는 많은 주요 타겟들이 내 사이트를 클릭해 내가 판매하고 있는 체크 원피스들을 살펴보게 될 것입니다.


2. ROI (투자수익율) 상승

많은 사람들이 쇼핑몰의 성패는 광고라고 합니다. 물론 쇼핑몰 운영에 있어 광고도 매우 중요한 부분인 건 사실입니다. 하지만 쇼핑몰 관련 인기 키워드들은 경쟁율도 높고 CPC 단가도 빠르게 증가하고 있습니다. 

위의 검색어였던 '체크 원피스'의 광고 비용을 확인해보겠습니다. (2017.10.23 네이버 기준)


입찰가를 200원으로 했을 때 1클릭당 약 175원 정도의 광고비가 지출됩니다. 해당 키워드의 월평균 광고지출은 약 43000원 정도가 되겠네요. 이 비용은 '체크 원피스' 키워드 하나의 광고 비용입니다.

여성의류를 판매하는 쇼핑몰의 상품 중 체크 원피스가 차지하는 비율은 얼마나 될까요?

모든 상품군을 노출하기 위해서는 각각의 상품 키워드로 광고를 노출해야합니다.

만약 한 쇼핑몰에서 필요한 키워드가 100개라고 가정했을 때 월 광고비는 약 430만원이 됩니다. (체크 원피스와 동일 CPC로 가정)

하지만 검색엔진최적화(SEO)가 되면 키워드 광고 외 추가 트래픽을 창출할 수 있습니다.

중장기적인 브랜드마케팅 측면에서 볼 떄 검색엔진최적화는 가장 이상적인 온라인 광고 방법입니다.

매출대비 광고비용을 지속적으로 하락시켜 투자수익율(ROI)를 지속적으로 상승시킵니다.

BBSe-theme에는 국내 쇼핑몰 시작에서 가장 중요한 마케팅을 지원하기 위한 SEO(검색엔진최적화) 기능이 기본적으로 탑재되어 있어 주요 포털 사이트의 검색엔진이 더욱 빠르게 내 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.


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성공적인 온라인 사업을 위한 검색엔진마케팅의 중요성이 높아지면서 홈페이지의 메타태그(meta tag) 적용은 필수가 되었습니다. 하지만 아직도 많은 분들이 워드프레스 컨텐츠에 삽입되는 미디어 파일에 대한 메타태그는 적용하지 않는 경우가 많은데요. 미디어의 메타태그는 미디어가 어떤 내용을 담고 있고, 어떤 키워드를 전달하는지에 대한 요약이므로 검색엔진최적화(SEO)에 상당히 중요한 역할을 합니다.
이번 포스팅에서는 워드프레스 미디어에 적용되는 메타태그에는 어떤 것들이 있고 그 태그들이 어떤 역할을 하는지 함께 살펴보도록 하겠습니다.

워드프레스에 미디어 파입을 업로드하면 미디어에 대한 상세 정보를 입력할 수 있습니다.
이 때 입력하는 상세정보가 이 이미지에 대한 메타태그가 됩니다.
미디어에 적용할 수 있는 메타태그는 다음과 같습니다.

미디어 파일에 적용되는 메타태그(Meta Tag)

  • 제목 = Title Tag

Title Tag는 이름 그대로 미디어 파일의 제목을 의미합니다.
미디어 파일을 업로드 후 상세정보를 따로 입력하지 않을 경우, 기본적으로 파일명이 제목태그(Title Tag)에 적용됩니다. 

  • 캡션 = Caption

캡션은 이미지에 대한 짧은 설명을 말하며, 캡션 내용입력 시 이미지 하단에 적용됩니다.

  • 대체텍스트 = Alt Tag

대체텍스트를 입력하면 이미지의 Alt Tag에 적용됩니다.
Alt Tag는 홈페이지의 웹접근성 향상에도 영향을 미치는 중요한 요소입니다.

시각장애인들은 웹을 탐색할 때 '스크린리더'와 같은 보조기기를 이용해 웹 페이지에 대한 정보를 얻습니다. '스크린리더'가 웹페이지의 컨텐츠를 음성으로 변환해주는 역할을 하는 것이죠. 컨텐츠에 이미지가 삽입 되어 있을 경우, 글 작성자가 입력한 이미지 alt 태그를 이미지 정보로 안내합니다.
만약 이미지에 alt 태그가 적용되어 있지 않다면 스크린리더는 이미지의 파일명을 사용자에게 안내하게 됩니다. 
파일명이 이미지를 설명하는 키워드로 잘 적용되어있다면 상관 없겠지만 이미지와 아무 상관없는 'image_01' 이런 파일명이라면 시각장애인은 이미지 파일에 대한 정보를 얻을 수 없습니다.

워드프레스의 장점은 비교적 쉬운 제작관리, 반응형웹 등 다양합니다.
하지만 그 중에서도 우리가 워드프레스를 통해 컨텐츠를 발행하는 이유는 워드프레스가 타 CMS 툴에 비해 검색엔진최적화(SEO)에 용이하기 때문입니다. 따라서 컨텐츠 발행을 통해 더 많은 방문자를 확보하고, 모든 방문자에게(장애인, 비장애인) 만족도 높은 컨텐츠를 제공하기 위해서는 미디어 파일에 대한 메타태그를 잘 적용하는 것이 중요하겠죠?

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2015년 12월 네이버 웹마스터 도구가 개편되었습니다.
네이버가 새롭게 개편된 웹마스터 도구를 선보이면서 검색엔진최적화를 위한 기본가이드도 함께 제시했는데요. 이번포스팅에서는 검색엔진최적화를 위한 '웹 페이지 등록 기본가이드'를 함께 살펴보겠습니다.

1. 글자로 쓸 내용(text)를 이미지로(image)로 만들지 않기

사이트 내에 좋은 정보들은 이미지로 제작하지 말고 가급적 글자(text)를 사용하여 표현하는 것이 좋습니다. 실제 페이지를 실제로 보는 이용자는 이미지로 제작된 내용을 읽는데 아무런 문제가 없지만
검색로봇은 해당 글자를 인식할 수 없기 때문입니다.
정보 표현 시 어쩔 수 없이 이미지로 제작해야하는 경우, 검색엔진은 "alt" 속성 등을 통해 해당 정보가 어떤 내용인지 글자로 표현해주는 것을 권장합니다.
단, 이 경우 지나치게 긴 글자열을 쓸 경우 스팸성 이미지로 오인될 수도 있으니 꼭 필요한 정보 중심으로 편집하여 작성하는 것이 좋습니다.

2. 다른 컨텐츠를 복사하지 않은 독창적인 콘텐츠 발행하기

검색결과 상위 노출 또는 많은 노출을 위해 타 사이트의 좋은 글을 그대로 복사해 오는 경우가 있습니다. 이럴 경우 검색로봇은 해당 문서를 중복문서로 판정할 뿐 아니라 해당 사이트가 새로운 좋은 정보를 생산하지 않기 때문에 가치가 낮은 사이트라고 판단할 수 있습니다.

특히 뉴스 기사의 경우 한국온라인신문협회의 "인터넷 사용자들을 위한 디지털뉴스 이용규칙 [Ver. 3.0] 에서는 신문기사의 전체 복사 및 변형을 금하고 있으며, 기사 하나의 일부만 인용할 경우에도 원 출처를 죄도록이면 직접 링크(Deep Link)로 표현할 것을 권장하고 있습니다.

또한 네이버 검색결과 상위노출을 목적으로 이용자가 직접 볼 수 없는 숨겨진 문자열(대부분 인기 검색어)을 검색로봇에게만 제공한다거나 문서 또는 사이트와 직접 관련 없는 문자열을 무분별하게 많이 사용한다거나 하는 경우, 해당 사이트나 문서는 검색결과 품질을 저해하고 스팸성 페이지로 판정되어 검색결과 노출 자체가 제외될 수도 있습니다.

따라서 검색이용자가 필요로 하는 좋은 정보를 자신의 관점에서 직접 제작하는 것이 좋습니다.

3. 표준적인 (하이퍼)링크 방법 사용하기

사이트 내 페이지들의 링크 처리 시 JavaScript 함수만을 사용하면 검색로봇이 어떤 URL인지 정확하게 파악할 수 없어 이후의 다른 좋은 정보들을 찾아갈 수 없는 문제가 있습니다.


네이버 검색로봇은 사이트 내 링크들에 대해 불필요하게 수입 규약을 무시하고 접근하지 않고 있으므로, 검색로봇에게 사이트 내부 페이지를 잘 알려주기 위해서는 표준에 맞는 링크 URL 정보를 제공하는 것이 도움이 됩니다.


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http://www.bbsetheme.com/

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많은 사람들이 워드프레스로 쇼핑몰을 제작하는 이유는 운영의 편리함도 있지만 워드프레스가 일반적으로 검색엔진에 최적화되어있기 때문입니다.
그렇다면 왜! 많은 사람들이 이 검색엔진최적화를 위해 노력하는 것일까요?

먼저 검색엔진최적화(SEO)란
검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹페이지를 구성하여 검색결과 상위에 나올 수 있도록 하는 작업을 의미합니다.

즉, 별도의 유료 광고를 진행하지 않고 쇼핑몰을 검색엔진에 최적화 시켜 내 쇼핑몰의 대표상품, 키워드로 검색했을 때 검색엔진의 검색결과 상단에 내 사이트를 노출시켜 홍보효과를 보기 위함인데요.

쇼핑몰 홍보를 위해 광고비가 많이 투자되는 쇼핑몰 특성상
워드프레스 쇼핑몰 제작 당시 '검색엔진최적화' 작업을 한다면 장기적으로 유료 광고비를 줄이고 자연검색으로 인한 방문자를 확보할 수 있다는 점에서 큰 이점이 됩니다.

유료광고는 광고비를 지불할 때만 사이트/상품이 노출되지만
검색엔진최적화가 된 워드프레스 쇼핑몰의 경우라면
광고를 집행하지 않아도 검색결과에 노출되어 방문자를 지속적으로 유입시킬 수 있기 때문입니다.

따라서 쇼핑몰을 제작할 때는 단순히 예쁜 템플릿을 이용하여 예쁜 쇼핑몰 제작하는 것이 아닌
소비자가 자연스럽게 유입이 되는 검색엔진최적화된 쇼핑몰을 운영하는 것을 목표로 해야합니다.

한국형 워드프레스 테마 보부상 워드프레스 테마에는
국내 최대 검색엔진 네이버, 글로벌 검색엔진 구글, 야후, 빙, 바이두 등 검색엔진의 검색엔진최적화를 위한 웹마스터 연동 기능이 기본으로 탑재되어 각 사이트 별 SEO에 도움을 받을 수 있습니다.

또한 외부 블로그(네이버 블로그, 티스토리 블로그) 연동 기능을 통해 웹문서 영역 노출은 물론,
블로그 영역에도 노출이 가능해 다양한 채널로 방문자를 확보할 수 있습니다.

이 뿐만아니라 소셜로그인 기능을 활용하면 다양한 채널을 통해 확보한 사용자의 쇼핑 접근성을 향상시켜 매출 전환율을 올릴 수 있습니다.
소셜로그인이란 방문자가 이미 소유하고 있는 소셜아이디로 사이트에 회원가입을 하지 않고도 이미 보유한 아이디로 쉽고 간편하게 로그인 하는 기능을 말합니다.
개인정보 입력을 통한 회원가입 없이도 사이트, 쇼핑몰을 이용할 수 있기 때문에 사용자의 이탈율을 줄여 구매전환율을 높일 수 있는 것이죠. 

이렇게 소셜로그인을 통해 상품을 구매한 고객이 사이트에 재방문 시,
회원에게만 제공하는 다양한 혜택을 이용해 회원가입율을 높일 수도 있습니다.

검색엔진최적화 기능이 적용된 워드프레스 쇼핑몰 테마는 보부상 워드프레스 테마에서 확인하실 수 있습니다.
> 보부상 BBSe-Theme 바로가기



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